Ein Google-Unternehmensprofil legst du kostenlos unter business.google.com/add an: Firmenname, Kategorie und Adresse eingeben, Verifizierung wählen, fertig. Der schwierige Teil ist nicht das Formular — es ist die Verifizierung danach, denn ohne sie bleibt dein Eintrag für niemanden sichtbar.
Wer „Elektriker in Kaiserslautern" oder direkt deinen Firmennamen bei Google sucht, bekommt einen Eintrag mit Karte, Öffnungszeiten und Sternen angezeigt — falls du einen hast. Ohne Profil taucht dort nichts auf, egal wie gut deine Website ist. Hier ist der ganze Weg, von der ersten Eingabe bis zum bestätigten Eintrag.
Quelle: DataForSEO, Google-Suchvolumen Deutschland, September 2026
Fast 2.000 Suchen im Monat allein für die Formulierung „google unternehmensprofil erstellen" — das Interesse ist da, nur die wenigsten Betriebe erledigen es dann tatsächlich fertig bis zur Verifizierung.
Was du vorher bereithalten solltest
Bevor du anfängst, spar dir Zeit und leg das schon bereit:
- Ein Google-Konto. Am besten eines, das dem Betrieb gehört, nicht einer einzelnen Person — sonst hängt der Zugriff auf das Profil später an genau diesem privaten Konto.
- Den exakten Firmennamen, wie er auch auf dem Firmenschild oder der Rechnung steht. Zusätze wie „GmbH – Ihr Meisterbetrieb seit 1998" gehören nicht in das Namensfeld, dazu weiter unten mehr.
- Die passende Kategorie, zum Beispiel „Malerbetrieb" oder „Sanitärinstallateur". Eine Liste zum Vorab-Überlegen hilft, weil Google während der Eingabe Vorschläge macht, die nicht immer die treffendsten sind.
- Adresse und Servicegebiet. Hast du ein Ladengeschäft oder eine Werkstatt, die Kunden besuchen können? Oder fährst du zu den Kunden, wie die meisten Handwerksbetriebe? Das entscheidet, welche Angaben Google später von dir verlangt.
So legst du das Profil an
- Auf business.google.com/add gehen und mit dem Firmen-Google-Konto anmelden.
- Firmennamen eintragen — genau so, wie er offiziell heißt.
- Kategorie wählen. Trag hier die Tätigkeit ein, die am besten passt, nicht die allgemeinste. „Dachdeckerbetrieb" statt „Bauunternehmen".
- Angeben, ob Kunden dich an einer Adresse besuchen können. Falls nein (reiner Fahrdienst-Betrieb), gibst du stattdessen dein Servicegebiet an — die Orte oder Postleitzahlen, in denen du arbeitest.
- Kontaktdaten hinterlegen: Telefonnummer und Website. Hast du noch keine Website, trägst du erstmal nur die Telefonnummer ein.
- Verifizierungsoption auswählen (dazu gleich mehr).
Nach diesen Schritten ist das Profil angelegt, aber noch nicht öffentlich sichtbar. Erst die Verifizierung schaltet es frei.
Die Eingabe selbst dauert oft keine zehn Minuten.
Die Verifizierung: der eigentliche Flaschenhals
Google bietet mehrere Wege an, um zu prüfen, dass du wirklich zu diesem Betrieb gehörst. Welche Optionen dir angezeigt werden, entscheidet Google automatisch anhand deiner Branche und deines Kontos:
- Postkarte — Google schickt einen Code an deine Geschäftsadresse. Laut Google kommen die meisten Codes innerhalb von 14 Tagen an, danach verfällt der Code nach 30 Tagen (Quelle: support.google.com). Das ist die langsamste, aber häufigste Methode für kleine Betriebe.
- Telefon oder SMS — ein Code wird direkt an die hinterlegte Nummer geschickt, Bestätigung in wenigen Minuten.
- E-Mail — ein Verifizierungslink kommt an die hinterlegte Adresse.
- Live-Videoanruf — nur innerhalb der Geschäftszeiten deines Standorts verfügbar, laut Google vor allem für Profile ohne Kundenlaufkundschaft gedacht.
- Sofortige Verifizierung — wenn deine Website bereits über die Google Search Console bei demselben Konto bestätigt ist, kann Google das Profil direkt ohne weitere Wartezeit freischalten.
Nach Abschluss der gewählten Methode braucht Google laut eigener Angabe „bis zu 5 Arbeitstage", um die Verifizierung zu prüfen (Quelle: siehe oben). Wähle also, wenn möglich, Telefon oder E-Mail statt Post — das spart im besten Fall zwei Wochen.
Typische Fehler beim Anlegen
- Zweites Profil für denselben Betrieb. Wenn ein Kunde dich schon einmal bei Google Maps markiert oder ein altes Profil existiert, entsteht sonst ein Duplikat. Erst bei Google Maps suchen, ob es dich schon gibt, bevor du ein neues Profil startest.
- Der Name wird zur Werbefläche. Zusätze wie „– beste Preise der Region" im Namensfeld verstoßen gegen Googles Richtlinien und können zur Sperrung führen.
- Postfach statt Adresse. Eine Packstation oder ein reines Postfach zählt nicht als Geschäftsadresse und wird meist abgelehnt.
- Servicegebiet vergessen. Wer zu Kunden fährt, aber trotzdem eine Adresse zum Besuch angibt, wird bei „in der Nähe"-Suchen oft falsch einsortiert.
Ist das Profil einmal verifiziert, ist die eigentliche Arbeit erst der Anfang — wie du es danach pflegst, damit es bei den richtigen Suchen auch auftaucht, steht in Google Unternehmensprofil optimieren: was wirklich zählt.
Häufige Fragen
Was kostet ein Unternehmensprofil bei Google?
Nichts. Das Anlegen, Verifizieren und Pflegen eines Google-Unternehmensprofils ist komplett kostenlos — Google verkauft an dieser Stelle keine besseren Platzierungen.
Wie erstelle ich ein Google-Konto für meine Firma?
Am besten legst du ein eigenes Google-Konto mit einer geschäftlichen E-Mail-Adresse an, statt ein privates Konto zu verwenden. So bleibt der Zugriff auf das Profil beim Betrieb, auch wenn sich mal zuständige Personen ändern.
Ist ein Google-Unternehmenskonto kostenlos?
Ja. Für das Unternehmensprofil selbst fallen keine Gebühren an, unabhängig davon, ob du zusätzlich mit Google-Anzeigen wirbst oder nicht.
Wie lange dauert es, bis mein Unternehmen auf Google sichtbar ist?
Das hängt von der gewählten Verifizierungsmethode ab: bei Telefon oder E-Mail meist wenige Tage, bei der Postkarte laut Google meist bis zu 14 Tage plus bis zu 5 Arbeitstage für die anschließende Prüfung.
Wer sich mit dem Eintragen, Verifizieren und Pflegen nicht selbst beschäftigen will, kann es auch abgeben — mehr dazu unter gefundenwerden.online/google-unternehmensprofil. Wer lieber selbst versteht, wie Website und Google-Profil zusammenspielen, findet das in der gefundenwerden.online Academy.